Товарные объявления Google Shopping: с чего начать новичку

Автор: редакция · 30.11.2023

Google Shopping (Гугл Покупки) — уникальная площадка для продвижения и продажи товаров онлайн. Этот сервис позволяет выводить товарные объявления интернет-магазинов в поисковой выдаче Google.

По данным Гугла, каждый день платформу посещают более 1,5 миллиардов пользователей, которые ищут информацию о товарах и услугах для покупки онлайн. Более 30% этих посетителей совершают целевые действия: переходят на сайты продавцов, добавляют товары в корзину, оформляют заказ.

Особенно актуально использование Google Shopping для предпринимателей и владельцев небольших интернет-магазинов, которым сложно конкурировать в обычной выдаче с крупными брендами.

О настройке товарной рекламы Гугл подробнее Вы можете прочитать на сайте агентства «AdwService», которое занимается, в том числе, и обучением работе с этим инструментом. А в этой статье мы немного расскажем о том, с чего начать новичку.

Как зарегистрироваться в Google Merchant Center?

Merchant Center – это бесплатная платформа для управления данными о товарах в Google Shopping. Чтобы начать размещать в системе свои товары, нужно зарегистрироваться и создать там учётную запись для магазина.

Регистрация занимает всего пару минут. Для этого зайдите на официальный сайт merchants.google.com и нажмите кнопку «Регистрация магазина». Затем введите адрес электронной почты и придумайте пароль, который будет использоваться для входа в аккаунт. После регистрации нужно будет указать название и адрес Вашего магазина. Также укажите страны, куда Вы готовы осуществлять доставку.

На последнем этапе потребуется подтвердить права на продажу товаров и привязать домен интернет-магазина. Для этого нужно добавить HTML-тег на сайт. После проверки Google аккаунт будет активирован.

Создаем и загружаем фид с данными о товарах

После регистрации аккаунта нужно загрузить информацию о ваших товарах, чтобы они начали отображаться в результатах Поиска. Чтобы это сделать, воспользуйтесь одним из двух способов:

1. Добавление товаров вручную через интерфейс Merchant Center. Этот вариант подойдёт, если у Вас небольшой ассортимент до 100 наименований. Добавлять товары можно по одному, заполняя карточки с обязательными характеристиками — ценами, фото и описанием.

2. Загрузка CSV или XML файла с информацией о всех товарах. Это оптимальный способ для магазинов со средним и крупным ассортиментом от 500 позиций. Данные можно экспортировать напрямую из популярных CMS или из CRM-системы.

После первой загрузки данных товары проходят модерацию от нескольких часов до 5 рабочих дней в зависимости от размера фида. Как только проверка пройдена, Ваши торговые объявления начнут отображаться в результатах поиска Гугл.