Определяем бюджет для контекстной рекламы интернет-магазина
Контекстная реклама уже давно служит, как надежный инструмент для привлечения трафика в интернет-магазины. Однако, чтобы реклама приносила максимальную отдачу, необходимо правильно рассчитать рекламный бюджет.
От того, насколько точно и продуманно Вы определите размер инвестиций в рекламу, будет напрямую зависеть эффективность рекламной кампании и рентабельность бизнеса в целом.
Занизите бюджет — и не получите желаемого количества продаж и прибыли. Завысите — рискуете «слить» деньги впустую на неэффективные объявления и площадки. Так давайте же разберемся, как правильно рассчитать бюджет для продвижения в интернете и из чего складывается его стоимость.
Что влияет на стоимость контекстной рекламы?
Если Вы настраиваете контекстную рекламу для своего интернет-магазина, то Вы должны брать во внимание:
• Конкуренцию в тематике. Чем выше конкуренция среди рекламодателей в Вашей нише, тем дороже будет стоить клик по объявлению. В высококонкурентных тематиках, среди них финансы, недвижимость, юридические услуги, цена клика может достигать нескольких долларов.
• Целевые ключевые фразы. Стоимость клика напрямую зависит от выбранных ключевых слов. Общие высокочастотные запросы обычно стоят дороже, чем узкоспециализированные низкочастотные.
• Качество рекламных объектов. Поисковые системы, например Google Ads, учитывают качество и релевантность Ваших объявлений, целевых страниц. Чем выше качество, тем ниже цена клика и выше позиция показа рекламы.
• Регион показа рекламы. Стоимость клика варьируется в зависимости от географического региона. В крупных городах и экономически развитых областях цены обычно выше, чем в небольших населенных пунктах. Таргетинг на конкретные регионы позволяет оптимизировать бюджет.
• Временной таргетинг. Цены на рекламу могут меняться в зависимости от дня недели и времени суток. Например, в B2B тематиках клики в рабочее время будут стоить дороже, чем вечером или в выходные. Корректировка ставок по времени помогает экономить бюджет без потери качества трафика.
Кстати, некоторые компании используют для расчета бюджета на контекстную рекламу для интернет-магазинов специальный калькулятор — adwservice.com.ua/ru/kontekstnaya-reklama-dlya-internet-magazinov. Туда можно вставить параметры своей кампании и получить примерную стоимость трафика в месяц.
Как онлайн-магазину рассчитать бюджет для рекламы в интернете?
1. Определите свои бизнес-цели. Четко сформулируйте, чего Вы хотите достичь с помощью рекламы ― увеличить трафик на сайт, повысить продажи определенных товаров, улучшить узнаваемость бренда.
2. Посчитайте потенциальный объем трафика. Используя инструменты планировщика ключевых слов, например, Google Keyword Planner, оцените месячный объем поисковых запросов по Вашей тематике. Это даст представление о размере аудитории, которую можно привлечь с помощью рекламы.
3. Оцените показатель конверсии. На основе данных веб-аналитики определите средний коэффициент конверсии Вашего сайта — какой процент посетителей совершает целевое действие (покупку, заявку и т.д.). Это позволит спрогнозировать количество потенциальных клиентов при заданном объеме трафика.
4. Рассчитайте целевую стоимость привлечения клиента. Зная среднюю сумму заказа и маржинальность Вашего бизнеса, определите, сколько Вы готовы платить за привлечение одного покупателя. Это будет Ваш ориентир при настройке ставок и оптимизации рекламных кампаний.
(1 голос, оценка: 5,00 из 5)
Загрузка...
комментарии